Um eine Tabelle zu erzeugen, müssen vom Nutzer Basis, Spalte und Zeile definiert werden, d.h. man wählt unter jeder Registerkarte die gewünschten Merkmale aus.

In der Regel wird die Grundgesamtheit der Studie als Basis verwendet, deshalb ist die Voreinstellung Deutschsprachige Bevölkerung über 14 Jahren (Dsp. 14+). Bei Bedarf kann jedoch auch ein anderes Merkmal gewählt werden. Wird die Basis eingeschränkt, beziehen sich sämtliche Werte der Tabelle nur noch auf diese begrenzte Gruppe. So können beispielsweise die Einwohner bestimmter Gebiete oder einer Altersgruppe als Basis gewählt werden.

Die Merkmale für Spalten und Zeilen sind frei wählbar. Die Merkmalsausprägungen können entweder einzeln (Note 1 = sehr interessiert, Note 2 = interessiert) oder verknüpft (Note 1 = sehr interessiert/Note 2 = interessiert) eingefügt werden.

Die aktive Registerkarte (z.B. Spalte) ist jeweils in vollem Kontrast dargestellt, die inaktive Registerkarte (z.B. Zeile) erscheint leicht verschwommen, bleibt aber sichtbar, so dass man die gesamte Kreuztabelle im Blick hat.

Über den Verzeichnisbaum können sämtliche Merkmale der Studie ausgewählt werden. Dazu gehören Konsuminformationen, aber auch Personen- (Geschlecht, Alter etc.) und Haushaltsmerkmale (HH-Größe, HH-Einkommen etc.) sowie Gebietsinfos (Bundesland, Nielsengebiet etc.). Der Verzeichnisbaum ist hierarchisch aufgebaut. Durch Klicken auf den Ordner der Überkategorie (z.B. „PKW“) gelangt man Schritt für Schritt zu den einzelnen Merkmalen. Alternativ kann das Merkmal auch über die Suchfunktion oberhalb des Verzeichnisbaums angesteuert werden. Die Suchergebnisse lassen sich durch Klicken des Kreuzes („x“) neben dem Suchfenster wieder löschen.

Die Merkmale (z.B. „Versicherungsgesellschaften im HH“) werden durch Klicken des grünen Pfeils in die Tabelle übernommen. Einzelne Ausprägungen (z.B. „Allianz“) werden auf die gleiche Art übernommen, zusätzlich besteht hier die Möglichkeit sie mittels Doppelklick in die Tabelle zu nehmen.

Durch Klicken auf „Ergebnis“ werden die Werte für die von Ihnen gewählten Merkmale in den Spalten und Zeilen auf Grundlage der gewählten Basis berechnet. In den einzelnen Zellen der Tabelle lässt sich der Anteil des Merkmals in der Spalte am Merkmal in der Zeile ablesen. Außerdem wird automatisch eine Spalte und Zeile mit den Werten für Gesamt erstellt. Das Ergebnis kann in Mio, %-Spalte, %-Zeile, Index und/oder Fälle (gew.) dargestellt werden.

Lesebeispiel

Das Ergebnis kann als Excel- oder PDF-Datei exportiert und gespeichert werden.

Über „Eigene Zielgruppe“ können aus den Merkmalen individuelle Zielgruppen gebildet werden. Zur Bildung einer neuen Zielgruppe wählt man die gewünschten Merkmale (z.B. „weiblich“ und „Möbel, Wohnungseinrichtung sehr interessiert, interessiert“), vergibt einen Namen („Frauen mit Interesse an Möbeln“) und drückt „Zielgruppe einfügen“. Die Zielgruppe wird dann in der Tabelle dargestellt. Eine eigene Zielgruppe kann wahlweise in Basis, Spalte oder Zeile eingefügt werden.

Auf der rechten Bildschirmseite werden die ausgewählten Merkmale als Tabelle dargestellt. Die als Basis, Spalte oder Zeilen selektierten Merkmale können jeweils vollständig gelöscht werden. Dazu muss lediglich das rote Symbol oben in der rechten Ecke geklickt werden („Basis löschen“, „Spalten löschen“, „Zeilen löschen“). Darüber hinaus können einzelne Merkmale oder Ausprägungen gezielt gelöscht werden. Dazu klickt man auf das gewünschte Merkmal und betätigt die rechte Maustaste.
Neben „löschen“ stehen dann auch die Funktion „bearbeiten“ (siehe „Eigene Zielgruppe“) und „Umbenennen“ zur Verfügung.

Mio Hochrechnung in Millionen

%-Spalte Anteil senkrecht in Prozent (Hochrechnung in der Spalte oben entspricht 100 Prozent)

Index Gibt Auskunft inwiefern ein Zielgruppenmerkmal in der Spalte im Vergleich zum Gesamt in der gleichen Zeile über- oder unterdurchschnittlich vorkommt. Ein Index von 100 bedeutet, dass der Anteil dem in der Grundgesamtheit entspricht.

%-Zeile Anteil quer in Prozent (Hochrechnung in der Zeile links entspricht 100 Prozent)

Fälle (gew.) Anzahl der Befragten, auf der die Auswertung beruht.